歌迷在THE BOX打卡“小北斗”雕塑。

　　歌迷借助“透卡”,让气模与风景实现创意合照。

　　在鸟巢听一场演唱会,去朝外UIC街区的THE BOX打卡专属应援空间,凭票根免费游览水立方、居庸关长城……近日,歌手张杰在京连开16场演唱会,各地歌迷的观演热情也从鸟巢溢出至首都街巷。一张门票所带来的,不仅是场馆内的数万人大合唱,更串起一条文商旅体展融合发展新路径。

　　大型商圈

　　演唱会“始发站”邀歌迷打卡

　　“北京的氛围感太好了,全城都是‘小北斗’!”清明假期,来自江西的龙女士在THE BOX入口激动打卡。她口中的“小北斗”,是歌手张杰的官方虚拟IP形象。

　　3月27日至4月19日,张杰“未·LIVE——开往1982”巡回演唱会在鸟巢上演16场。据了解,16场演出通过大麦网单渠道开售的门票达65.19万张,首周观演人次超12万。

　　为迎接从全国各地到来的歌迷,北京早已做好准备。THE BOX氛围最浓:商场内外设置了充满歌手元素的打卡装置;楼内G层的粉色楼梯打造成张杰歌词阶梯,作为歌迷休息互动区;场内外电子屏滚动播放快闪主题内容;商场内商户也为歌迷提供限定专属礼品。

　　现场志愿者介绍,尽管商场每天10时30分才正式营业,但在演唱会首周,清晨七八点便有歌迷在场外打卡,营业后场内活动处更是人流如织,高峰期照片打印单日服务人次足有七八百人。

　　这是一场精心策划的“空间场景+商业服务+情感体验”三维联动,快闪空间开业近2周,带动客流环比增长16.04%,周末及节假日日均客流达4万人。THE BOX朝外项目负责人透露,THE BOX已形成一套“宠粉”体系,“朝外UIC将进一步结合演唱会等活动,推出明星快闪店及首发、首演、首店、首秀活动,充分联动街区商户及朝阳文旅集团下属酒店、空间、商业等资源,打造吃住娱游一体的演唱会‘始发站’和沉浸式体验场,为歌迷提供全方位服务。”

　　中关村大融城、通州湾里·王府井WellTown等大型商圈也为歌迷准备了打卡点和专属商铺优惠。

　　联动景区

　　票根成为文旅资源“通行证”

　　当演出票不再只是入场凭证,而是升级为解锁城市文旅资源的“通行证”,它所撬动的消费增量远超演出本身。

　　来自河北的歌迷毛毛多次来京看演唱会,听说凭张杰演唱会票可免费兑换居庸关长城等景区门票,她特意多留一天,上午去爬居庸关长城与“小北斗”气模合影,下午转战潘家园主题邮局领取周边卡片,再淘了几串心仪的手串。

　　据景区透露,清明假期,居庸关长城游客量较往年明显增长,持票粉丝占比可观。观众凭演唱会票或订单,还可免费兑换潭柘寺、戒台寺或妙峰山景区门票。

　　在门头沟檀谷,歌迷也可凭演唱会票,免费领取慢闪公园门票,享受酒店优惠折扣。清明假期,檀谷客流近4万人次,销售额超160万元。

　　文商旅融合

　　“一次性流量”变“可持续消费”

　　北京演唱会市场的火爆有目共睹,每年约300场演出,已让北京成为全国歌迷最熟悉的落脚地之一。以演唱会为核心引擎的文商旅联动模式,近几年在北京也不断花式翻新。

　　江苏网友“茄茄阿咘糖”已连续三年来京看演唱会了。观演之余,她的行程已从最初的简单打卡景点,转向漫步奥森公园、地坛公园,观赏颐和园日落等深度体验。演唱会经济,正从“一次性流量”转变为“可持续消费”。

　　“大型演唱会的带动能力毋庸置疑,北京通过文商旅体展融合,将演唱会经济激活为二次甚至三次消费。”北京演出娱乐行业协会会长张海君表示,以演艺为引擎、以票根为媒介的“全城共振”,正在打破传统文旅消费的时空界限。

　　张海君建议,北京拥有丰富文旅资源,未来可在策划阶段,根据不同歌手的粉丝画像,设计差异化、深度化的联动内容,匹配不同的景区游览和文化消费活动。在他看来,这样可以避免“票根联动”出现同质化,既能让每一次联动都精准触达观众兴趣点,增强歌迷与城市的情感黏性,也可以更充分地发挥大型演出的引擎作用,助力北京全国文化中心建设。