今年春节假期,商务部联合9部门策划“乐购新春”春节特别活动。各地已经安排20.5亿元资金,在9天假期内,通过发放消费券、补贴、红包等形式,直接惠及广大消费者。北京则推出460余项促消费活动,从“乐购新春”全域联动到5000余项新春文化活动,到以旧换新、有奖发票、消费券补贴……消费市场呈现强劲开局。这场开年大戏的背后,是从“量增”到“质升”、从政策刺激到内生回暖的深刻变革。

　　新春消费

　　要有仪式感但是不囤货

　　小年刚过,各种花卉、福字、年节用品的销售进入冲刺阶段,价格已经不再是购买者的主要诉求,能买到心仪的年节装饰才是重点。

　　“就是想再看看有没有更好的花型,谁知道离开还不到十分钟就被别人买走了。春节前的年宵花,你的花语是‘撒手没’。”昨天,在京城某大型花卉市场,一位顾客跟朋友抱怨,因为自己犹豫了一下,没买到最喜欢的那盆花。一匹由蝴蝶兰打造的蓝色骏马引得众人驻足,摊主朱女士介绍,这匹“马”采用福建盆景祖传手艺制作,今年已卖出十几匹,售价数千元仍供不应求。

　　不仅是年宵花,福字、对联、窗花以及马年毛绒玩偶、挂饰、彩灯、灯笼等能够烘托新年氛围的商品都成了爆品。

　　除了延续传统,年前各种促消费的政策叠加,让很多非传统销售旺季的商品在春节前迎来小高峰。“配送跟安装要隔两天,因为安装师傅人手不够。”刚刚买了洗烘套装的王女士表示,没想到并非家电销售旺季的春节前安装也得排队。在苏宁易购一家门店的冰洗区,带“活水除菌”功能洗衣机引来众多咨询。导购员介绍,消费者进店之前大多提前做好功课,叠加政策红利,对节能等级、智能化程度有明确要求。

　　更多的年轻人不再选择奔波于各个卖场之间,而是让年货自己“送上门来”。“您放门口泡沫箱里,直接签收就行。”还在上班的白领晓辉,通过电话熟练地指挥快递员将网购低温年货放在指定位置,反手又在即时配送平台下单非遗手工点心,准备下了班去走亲戚用。

　　人在屋中坐,年货送上门成了今年年轻人备年货的新常态。快递员小宋感受颇深:平时一天两趟的配送已不够,这些日子天天都增至三四趟。北京顺丰椿树营业店覆盖大栅栏商圈,日均单量上涨15%,达3000—4000单,预计春节期间整体上涨20%,北京特产寄递成增量关键——真空包装烤鸭占特产寄递单量60%以上。北京部分社区快递网点临节业务量较平日增幅达15%—20%。

　　北青报记者了解到,即时配送平台叮咚买菜北京年货节销售额同比增长48%,节前一周生鲜备货量提至日常2倍。

　　淘宝闪购数据显示,年货整体销量同比增长201%。盒马“一桌封神”年菜系列周环比销量激增467%。“90后、00后成为置办年货新主力,年货不再是一次性‘年度大囤货’。”叮咚买菜相关负责人表示。

　　优惠叠加

　　购物前先看有没有消费券

　　北青报记者了解到,2026年1月23日,北京市朝阳区商务局与文旅局联合发布《2026年“潮新春·马上购”消费券发放方案》。零售、餐饮领域设四档满减;出行服务无门槛立减10元;住宿领域补贴单笔消费额的30%,最高600元。发放时间2026年2月14日至3月3日,零售餐饮出行领域共1000万元,住宿领域200万元。

　　但北京春节政策工具箱远不止消费券,最具创新的是“有奖发票”试点。春节假期,在零售、餐饮、住宿、旅游、文化艺术五大行业参与商户单笔消费满100元并取得发票,即可通过微信、支付宝、云闪付、京东、抖音五大平台抽奖,单张发票最高可中800元。

　　此外,消费品以旧换新持续加码。北京加大家电以旧换新、数码及智能产品购新补贴力度,市民通过“京通”平台便捷申领。

　　多部门统筹联动形成合力。北京市商业联合会联合北京烹饪协会、北京市连锁经营协会等30余家行业协会,共同发起《2026年“乐购新春”惠民乐享消费倡议书》,推动商旅文体健多业态深度融合。

　　北京春节消费政策呈现出多层嵌套、精准直达的制度特征。

　　场景融合

　　文商旅体共塑“京味”年

　　近日,北京市委宣传部举行春节文化活动新闻发布会:全市新春活动以“骏马贺新春京彩中国年”为总主题,下设七大系列——庙会灯会、京彩演艺、博物馆里、冰雪游园、网络视听、文化消费、京津冀联动,共计5000余项。

　　在前门大街,“京华跃影,云端伞降,飞览中轴”VR体验店引人驻足;在石景山区模式口大街,新春灯会带来沉浸式的新年体验;在西城区大吉巷内,祈福树、打卡墙、灯笼天幕、鲤游幻境等多处打卡点等待着游客前往……除了商圈,淘宝与抖音也将线上流量导入线下。“淘宝·中国宝贝文化市集”落地前门鲜鱼口街;抖音非遗市集设在颐和园八方亭广场、东堤、昆明湖冰场及德和园戏台。

　　·记者手记·

　　春节消费不只是消费

　　有专业人士表示,2026年春节消费数据呈现三重特征:

　　其一,即时零售成最大增量。消费者不再“囤年货”,而是“随时买、即时得”——这种消费习惯变迁比销售额数字本身更具深远意义;其二,文化消费与商品消费深度耦合。 5000余项新春文化活动与460余项促消费活动形成乘数效应。文化场景成消费流量入口,消费行为为文化传承提供经济支撑;其三,政策工具从“粗放刺激”转向“精准滴灌”。“政府引导、协会组织、企业响应、平台执行”的多层治理模式,为消费政策长效化提供制度样本。

　　春节消费从来不只是消费。它是政策的试验场、供给的演兵场、信心的晴雨表。2026年北京春节市场的真正亮点,是这些数字背后的制度创新——消费券的精准投放,有奖发票的消费激励,老字号从“文化遗产”到“国潮IP”,社区商业从“便民网点”到“文化客厅”。