白酒业的寒冬依然没有过去,记者5月19日证实,国内白酒业巨头五粮液已经下调部分产品的出厂价格和终端零售价格,以其核心产品52度水晶瓶五粮液(也称“普五”)为例,出厂价格从729元下调至609元,价格下降120元,终端零售价的降幅更是超过30%。这是白酒巨头多年来首次公开宣布的大幅降价。

　　对此,五粮液股份公司副总经理朱忠玉表示,公司此次调整,是经过市场调研后做出的顺应市场变化的举措,年内在市场不出现大变化的情况下,会坚定不移地执行。

　　申银万国证券则认为,此次调价总体对盈利影响不大,影响可能在于税收方面,降低出厂价将降低税收方面的负担。此外,降价可在一定程度上刺激终端的消费,但幅度预计不大。对于未来价格的走势,最终还是需要观察市场的供求关系。

　　在此前召开的五粮液2013年度股东大会上,集团董事长唐桥曾表示,过去10年,利润增长更多是靠产品价格的提升,而目前,高端酒发展到了“天花板”。

　　白酒专家肖竹青称,五粮液降价是个符号,可能会导致白酒企业的连锁降价反应。这是高端白酒巨头开始抢市场的一种体现,将会直接挤压国窖1573、洋河高端梦之蓝等的市场份额,未来高端酒价格下行的压力还很大。但他表示,茅台不会跟风降价,因为茅台的量非常小。

　　国内白酒行业经历了10年的高速发展,而在经济增速放缓、国家限制“三公消费”、禁酒令等因素影响下,白酒业的寒冬已至。根据国家统计局统计,去年全年白酒行业规模以上企业完成总产量1226.20万吨,同比增长7.05%,尽管产量增长,但增速已下降到5年来最低水平。1423家规模以上白酒企业全年累计完成销售收入的增速也降至2009年以来的最低水平。