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五粮液降价震动白酒业 价格回归势在必然

2014-05-30 08:11   来源:来源:经济参考报

  原标题:白酒降价半遮面烂股退市真叫难
  五粮液降价震动白酒业白酒价格回归势在必然
  自白酒知名企业五粮液宣布降价后,倒逼二线酒企不得不在价格上更为松动,更要在“性价比”上狠下工夫。一些地域性白酒品牌现在更重视价格理性回归,一些企业采取类似换包装降价、装更好酒体的对策来抢占消费市场,“不自乱阵脚,产品价格向下走,酒水质量向上走,产品质量优势下得有价格优势”,这是一位酒业负责人的说法。
  据统计,白酒企业2013年的业绩依然一片惨淡。2013年,14家白酒企业营业总收入1015亿元,出现负增长。在净利润上,除贵州茅台、青青稞酒、伊力特同比增长外,其余11家企业均出现下滑。现在,一些酿酒企业扭扭捏捏不愿意直面降价压力,以“性价比”等中性词含糊应对公众,可能也是出于无奈:在盈利大幅下挫的局面下,大幅降价无疑会对效益造成更大的压力。提高性价比固然无错,但是,在市场压力面前果断降价促销,也不是见不得人的坏事。公款吃喝抑制了,但私人消费还应该在鼓励之中。性价比提高了,价格降低了,走出市场销售困境还是有希望的。对高价格高消费的恋恋不舍,其实是错误的估计了形势,低估了中央反腐的决心。
 
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