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百元书将成专著领域"新宠" 探索新销售渠道是关键

2012-06-06 09:45   来源:证券日报

  当文化产业被誉为我国第四大支柱产业之时,我国的图书出版业的改革也在加速进行,四大传媒集团的上市提上日程,而中国科技、中国出版和中国教育三大集团的上市已经进入报批阶段。在一系列利好背景下,我国的图书价格也逐渐“走俏”,努力向“百元时代”迈进。

  近日,针对市场上不断传出的百元书一事,《证券日报》记者采访了部分国内出版社相关人员,在他们看来,国内的专业书籍的价格太低,能体现作者智慧及价值的书籍在百元以上并不贵。

  而在中投顾问文化行业研究员蔡灵看来,国内的图书市场体制方面存在问题,并且有图书价格有虚高的现象存在。

  “图书价格在近几年上涨不仅有市场物价上涨的推动因素,而且更关键的是行业内竞争机制和体制问题长期存在,而成为行业发展的掣肘,这使行业内的图书产品价格虚高,同时存在恶性价格战的情况,要解决这类问题,需要从体制问题入手。” 蔡灵接受《证券日报》记者采访时表示,

  专著类书籍目前价位较低

  在采访中,多数出版社对于“百元书”是否是将来的图书市场上的一大发展趋势并未做出明确的回答,但是,有一点值得肯定,随着市场化运作,一本书从编辑、设计、出版及宣传的费用会越来越高,因此图书的价格也会相对的提高。

  据《证券日报》记者在当当网书城浏览发现,一本价格在一百元以上的图书相对较少,而一些儿童类套装书、古典名著、外文书籍和工具类的书籍的价格相对较高,都在百元以上,有的甚至达到几百元。

  接受《证券日报》记者采访的当当网市场部人士表示,国内图书的价格比国外图书价格相对较低,但是不同类别的书籍价格不同,科普类的书籍相对较高,而一些小说等畅销类书的价格都在几十元左右,在当当网打折后价格还要低。

  中国科技出版社相关人士对记者表示,中国目前的专业类书籍,特别是专著类书籍的价格太低,在国外买一本专著类书籍以当地币计算要在百元以上,而国内专著类的书籍未来的价格必须提高,以保障作者的智慧及价值。

  当记者提到,国外人均工资相对较高,而国内的工人工资相对较低,国内普通人要买一本百元书来看目前还是比较奢侈的事情。

  “普通人一般是不看专业性强的书籍,因此再贵的书对他们的影响不大,而小说等畅销类的书未来应该是越来越便宜才对。”上述人员对记者表示。

  在该人士看来,一般大众类的书籍在欧洲大约10欧元,而专著书籍则是300多欧元,差别十分明显,而国内目前还没有做到如此细致,不过,随着出版业之间的整合力度的加大,未来的专业类图书将不再进入卖场,而且价格也会定的比较高。

  专业书籍需要专用销售渠道

  据了解,在国外,出版社出版的专业类书籍都有固定的销售渠道,而国内专业类书籍都是走的大卖场,但是真正在卖场的销售并不理想,这也是多数专业出版社都在积极探讨的一件事情。

  记者在走访的几家大的图书卖场发现,一些专业书籍如纳米制造、科研机械等类书籍虽然在卖场都有卖,“这类书一年也买不了几本。”工作人员对记者表示,也很少有人来翻阅这写书。

  “专业类的书籍,对于有需求的人来说是有价值的,也是必须消费品,这本书再贵都会有人来买,但是,购买这类书籍的人相对较少,这些书以后会退出卖场,交由出版社自己的销售渠道才对。”一出版社人士对记者表示。

  在该人士看来,出版社未来会建设更专业的销售渠道来卖专业类书籍,目前还在摸索当中,至于什么样的销售模式还不好说。“不管怎样,出版社在出版专著或特殊类书籍时首先应该明白我出这些书是为谁而出的,只有那样,才不至于让这些专著书躺在卖场睡大觉。”

  而记者在当当网书城看到的则是项目分类清晰的网上书城。

  接受记者采访的当当网负责人则表示,在当当网上销售图书,首先不用没有书架的限制,多少本数都能卖,另外,在图书分类方面当当也做的较为细致,而且细分到各个行业。

  “国内的图书市场近几年呈现出萎缩状态,一年的销售额在300亿元左右,而当当网这样的图书网商正在集合出版人一起努力把图书市场做大,由于网上的销售可以无限大,而且价格也定在合理的区间,因此,未来通过网上销售图书也是一大趋势。”上述当当网负责人表示。

  从出版社的角度看,目前我国的图书价格还不算贵,但是在分析人士眼里,我国的图书市场未来在电商市场影响下将回归理性发展。

  中投顾问文化行业研究员蔡灵表示,图书价格由于受成本上涨因素以及国家对文化产业的利好政策两方面的影响,加大了其上涨的幅度,短期内这种涨势将延续,但是幅度将有所放缓,一方面由于图书本身价格上涨空间有限,另一方面,电子书等电子图书产品的推广蚕食了部分传统图书产品的市场份额,另外,不少电商企业将图书产品作为促销主力产品,因此对其价格上涨程度有一定的抑制作用。

 
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