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北京新零售业态发展分析

2018-11-01 14:26   来源:京信网

  十九大报告提出,我国经济正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期,建设现代化经济体系是跨越关口的迫切要求和我国发展的战略目标。在此背景下,新零售概念应时而生,并成为当前商业领域的热词。

  一、多城争建“新零售之城

  上海领先新零售发展,京杭紧随其后。DT财经今年4月发布的《2018年中国“新零售之城”发展报告》显示,上海在目前新零售实践中综合实力最为亮眼,在衡量企业和消费者新零售参与度的两大指标(“企业活跃度”和“消费者参与度”)得分上优势最为明显。杭州在扶持新零售的城市服务基建上相对最完善,零售基础不错的北京在企业、消费者活跃度方面的表现也仅次于上海。

  

  多城施策扶持新零售业态发展。上海在“政府扶持指数”在这个维度上领跑全国,正加快建设具有全球影响力的科技创新中心,明确提出“通过实施新消费引领,促进新零售业态发展”等“八大工程”,推动国际贸易中心和国际消费城市建设。上海的国际金融中心建设也为商业模式的创新提供着强大的资本支撑;杭州作为发展信息经济的先行者,是首个将“发展信息经济,推动智慧应用”作为“一号工程”的城市,新零售指数得分虽然排名第三,但是其政府扶持力度更是在四座城市中居于首位。目前银泰西选、无人餐厅、智能卫生间等新模式在杭州“成功内测”,并向其他城市复制推广;北京推出了面向便利店简餐的审批政策;深圳前海推出“保税+实体新零售”助力政策等。此外,福州、广州在政府工作报告中把发展新零售、打造新零售之城列入了计划;西安为盒马鲜生大开绿灯,2小时拿到营业执照,员工13小时完成落户申请。

  二、北京发展新零售优势分析 北京新零售发展积极性强,与上海难分伯仲。《2018年中国“新零售之城”发展报告》显示,在北上深杭四城中,北京的新零售指数排行第二,仅次于上海;而综合支付宝数据和百度搜索指数发现,北京是四座城市中无现金率和对新零售话题热议度最高的一个。该报告提出,北京是四座城市中打造新零售初创氛围最好的推动者,初创企业积极性得分远高过上海。无独有偶,北大光华管理学院今年6月末发布的《新零售城市创新指数报告》中,对比生产效率、流通效率、服务效率、交易效率、环境效率等五个指标,上海和北京遥遥领先,两城指数相差仅0.7分。

  

  北京深厚的文化氛围助推新零售发展。北京作为首都汇聚了大批的优质资源,除了毫不逊色于上海的广阔市场外,更拥有深厚的文化底蕴,是新零售未来发展必须依赖的力量。一批老字号、百年老店的“新零售化”,将产生巨大的品牌效应和示范效应。2017年9月开始的“天字号计划”,仅几个月时间就让北京的老字号品牌销售额环比增长了68%,像北冰洋、百花等老字号品牌,销售额实现翻倍,远销国外。

  据新华社2018年11月7日报道,2017年北京演出场次累计高达24557场,观众人数、票房收入分别以1075.8万人次17.17亿元创历史新高。浓厚的文化消费氛围为北京的新零售发展增加了新的场景和潜力。——编者注深化政企合作,推动首都消费市场创新升级。今年5月,北京市商务委与阿里巴巴集团签署了《新消费领域全面深化合作备忘录》,在打造便民生活服务地图、推动新零售业态落地、建设智慧物流体系等12个方面深化政企合作,推动首都消费市场创新升级。除了阿里新零售,目前北京商业市场上还聚集了7FRESH、苏鲜生、超级物种、掌鱼生鲜、地球港等多种新零售业态。根据北京商报社、北商研究院联合发布的调查问卷显示,51.72%的受访者有过在新零售门店的购物体验。

  

  截至目前,阿里新零售在北京已形成一套新生活方式。“天猫超市一小时达”已覆盖主城区数千个“天猫小区”;天猫智能母婴室落地北京大红门银泰;盒马鲜生在北京连开35家。北京数千家商超便利店在饿了么上线。——编者注三、推动新零售业态进一步发展的建议 

  

  优化营商环境,提升城市综合管理水平。新零售本质上是以云计算、物联网、大数据、人工智能等新技术为驱动,对商品的生产、流通与销售过程进行全面的数字化重塑。之于城市,则要求当地政府塑造开放融合的社会氛围、服务至上的政府价值取向,从而提升城市综合管理能力。还需在产权保护、基础设施建设、社会服务及人才培育等方面优化完善。

  随着北京疏解落后产能和市场,进入市场优化升级的关键时期。期间,面临着如在疏解整治促提升工作持续开展的情况下,社区居民的日常生活购物需求要依靠新型业态来填补的问题。而推动盒马鲜生等互联网服务模式进一步普及和创新,为改善居民社区生活提供了新的思路。

  提升硬件设施水平,打好新零售基础。在规范化方面,由技术推动的新零售业态因投入门槛高,从萌发之日起便要求具备较高的硬件设施水准。要将新零售业态普及服务到社区,则需要对商品的生产、流通与销售过程进行重塑,如利用 RFID技术进行货物跟踪等,都需要对相应硬件设施进行升级改造。(编辑:赖紫薇)

  

 
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