2月23日,乐视体育宣布获得中超2016与2017两个赛季的独家新媒体转播权。乐视体育和与中超版权方体奥动力希望通过战略联手来确立以用户为中心的商业新机制,将中超全面带入收费时代。有分析认为,目前我国体育资源和内容市场化程度较低,用户付费习惯尚未形成,市场仍有待培育。

　　乐视体育表示,希望能通过240场中超独家直播为乐视体育引入流量,进而激活其生态链,一站式满足用户在资讯、观赛、参赛、社交、游戏、消费等方面需求,形成多元盈利渠道。

　　对此,乐视体育战略资源副总裁于航在接受采访时表示,2016-2017赛季将尝试包装一些重点比赛,通过提供一站式解决方案进行收费尝试。他举例表示,产品可能的形态包括手机(内容)、电视(内容)、易到用车、观赛券以及线下比赛的参赛体验等。从2018赛季开始则向用户全面付费过渡。

　　体育赛事用户付费在国内虽有先例,但分析认体育资源和内容的市场化程度较低,用户付费习惯还有待培育。2014年,深耕英超版权多年的新英体育推出付费看英超模式,单场价格标清5.99元,高清9.99元,截止去年11月,其付费用户接近200万。2015年,腾讯体育在获得NBA版权后也推出付费会员模式。乐视体育在足球等部分顶级赛事中试行了收费观看。

　　不过据易观智库发布的分析报告指出,当前中国体育赛事的收入主要来源是商业赞助,占比一般在70%以上。处于体育产业链上游的体育资源和内容(包括赛事、运动明星、转播权)的市场化程度较低。同时用户为体育赛事付费的习惯尚未养成,市场仍有待培育。

　　对于付费方式,乐视体育CEO雷振剑表示,将会推出独立于乐视会员付费体系之外的乐视体育付费包。此外,还将在近期宣布乐视体育B轮融资情况,同时乐视体育的上市计划也在探讨当中。