当前纸媒等传统媒体普遍面临严峻挑战，而新媒体尤其是自媒体发展迅速。在日前举行的2016新媒体行业盛典上，“重新定义传播”成为业界共议的话题。接受中国经济时报记者采访的业内人士认为，传统媒体与新媒体不是简单的竞争关系，新媒体也不是传统媒体的简单互联网化，两者可以融合发展，未来整个传媒产业的发展空间巨大。

　　相关调查数据表明，中国报业的广告经营额(占报业总收入90%以上)已经连续3年以两位数的速度下滑，2015年的总降幅更是高达36%。目前报纸的读者在居民总体中所分布的比例低于 20%，仅为报业兴旺时期的1/4左右，并且其读者群的平均年龄大于50岁，绝大多数人已经不把报纸作为获得信息和知识的主要来源。

　　作为传媒行业曾经的排头兵，纸媒的日子大多不好过，而新媒体的发展瓶颈会不会很快出现也是业界关注的焦点。新媒体现在很红火，但很多人被怎么实现利润所困扰，现在新媒体的变现越来越困难。这是否意味着，新媒体的瓶颈很快就会出现？

　　有关统计数据显示，目前仅微信公众号数量就已经达到1000万以上，但能盈利的却不到1%，而形成百万规模粉丝的，却不到0.3%。另外，从数据上来看，作为新兴媒体的社交网络今年以来发生了巨大的变化。

　　从用户角度来看，用户行为习惯发生了改变，总体点击量、阅读量减少，但更多集中到了优质、原创的超级IP账号上。专注于做数据挖掘与分析的清博大数据去年曾做了一个半年的总体数据分析，从3月到8月，新媒体呈现的是增长态势，而8月之后，总日活跃量开始下降，8月份最高能达到163亿的阅读，而到9月份就减了将近10亿。

　　微金科技创始人蒋冬文在接受中国经济时报记者采访时表示，尽管新媒体崛起，但还不能说全面超越了传统媒体，比如人民日报坚持走传统媒体与新媒体融合发展之路，其新媒体账号粉丝量、点击量在业界都排在第一位。

　　蒋冬文认为，传统媒体与新媒体不是简单的竞争关系，可以融合发展，未来整个传媒产业的发展空间巨大。虽然新媒体正在崛起，但在信息爆炸的时代，只有坚持做价值的传播者，才能立足和获得更好的发展。

　　为什么中国自媒体数量如此众多，长久生存的却没有几个？在业内人士看来，一切都是因为站在了错误的出发点。正是因为传播方式变换，悄然影响着传媒产业的发展。

　　分享投资合伙人崔欣欣在接受中国经济时报记者采访时表示，新媒体之所以迅速发展是因为满足了受众的需要，对比面临挑战的传统媒体与迅速崛起的新媒体，不难发现两者最大的区别：一个是我提供什么，受众接受什么；一个是受众喜欢什么，我提供什么。后者明显受到青睐。

　　业界的共识是，从阅读量和点评量的减少可以看出，新媒体受众端已变得更为冷静。在发展方向上，很多自媒体人对于究竟是专注内容还是建设渠道始终持有疑惑。“无论是内容还是渠道，如果我们的团队擅长某一方面，其实只要专注于这一方面，便可收获到巨大的价值。”崔欣欣说。

　　在业内人士看来，不管是过去还是未来，都必须重视原创内容的重要性，如今传播渠道更加多元化，只要有好的内容，就可以积累海量用户。这样的新媒体摇身一变，也可以变成一个渠道和品牌，价值就会彰显。