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前门大街再“改造”兼顾本地人群 打造三大体验区

2013-09-22 09:48   来源:北京日报

  昨日记者获悉,前门商业区正在进行商业业态的调整升级,按照北、中、南三段式布局,划分为“文化、旅游体验区”、“文化、创意体验区”和“城市、生活体验区”。讲述品牌故事的体验馆,汇集设计师创意产品的画廊书吧,高端早教机构、主题氛围餐厅等品质生活配套将汇入于前门大街。调整后的前门大街不仅是吸引外地人旅游的一个景点,也将成为本地人消费休闲娱乐的场所。

  记者在前门大街随意走进几家老字号、国外品牌店发现,目前前门大街的消费群体还是以来京旅游、办事的外地人居多。某品牌店店员告诉记者,“每天的顾客大约九成是外地游客,往往逛的多,买的少。”

  前门大街开街5年来,先后有一些入驻品牌退租、撤出前门大街,外界也有观点认为是租金高、消费人流量小、定位混乱等原因造成的。

  “将前门大街分成三大主题区,就是为了打造全客层消费群。”前门大街管委会相关负责人介绍,“过去的前门大街给人的感觉是主题定位不清晰,那么长的一条路,从北走到南,没什么区别。外地人来了又走了,本地人来了不知道干什么。像西单、王府井等商圈,本地人到了消费的目的非常明显,但是到前门消费什么,消费主体和客户群都是不清晰的。”

  此次对前门地区业态结构做一个重新的梳理,每个阶段招商的主题、消费人群等都明确化。

  调整后的前门商业区将按照北、中、南三段式布局,划分为文化旅游、文化创意、城市生活三大体验区。

  北段包含前门大街北段、鲜鱼口街及以北区域,主要功能是突出“逛前门、看北京、体验中国游”的文化旅游体验,发挥旅游属性,强调文化体验,主打品牌体验馆,讲述品牌背后精彩的故事。

  中段和南段将通过引入充满文艺气息的创意体验小店和拥有家庭品质配套的城市生活圈来吸引更多本地人前来休闲娱乐。

  台湾文化商务区及前门大街二街主打“创意体验”,洋溢着浓郁的文化时尚与台湾风情。创意时尚集合体、音乐文化生活圈、文化艺术交流区、艺术文化开放空间以及新兴艺术文化生活圈,都是这一区段的业态亮点。该区段将汇聚台湾优秀的艺术家和设计师的创意产品,四合院落群里的特色情调主题咖啡、简餐、书吧、甜品店以及文化生活配套,共同营造别致的文化体验。

  南段的城市生活主题区,交通便利,汇聚品质家居生活馆、高端早教机构、主题氛围餐厅、品质生活配套等,让本地客群在前门体验品质家庭生活。4万平方米的主题综合业态集群,将建成前门地区标志性文化建筑,搭建一个集综合性、娱乐性、舒适性于一身,紧扣主题的文化体验空间。

  三大体验区形成后,前门商业区的消费主题更加明晰,还将吸引更多本地消费群体。“拥有了本地持久的消费群体,商区才能活起来,这也为入驻商家创造了一个更好的经营环境。”该负责人介绍说。

  据悉,杜莎夫人蜡像馆、北京二锅头体验馆、三星体验馆等多家以文化、体验为特征的新商户即将亮相前门。

 
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