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“冷”冰雪的朝阳“热”时尚

2023-02-06 14:08   来源:首都之窗

  在雪上驰骋、在冰上起舞。近年来,乘着北京冬奥会的“东风”,朝阳区“冷”资源释放出了“热”效应,全民冰雪运动热情持续高涨,“冰雪+”消费新场景不断涌现,冰雪市场活力持续激发,“双奥朝阳”冰雪产业发展势头强劲。

  冰雪消费势头正旺

  立春之际,“冰立方”冰上运动中心内,上冰者络绎不绝。其中,多数是长期在此接受滑冰、冰壶培训的小学员们。

  “看完冬奥会比赛后,我就对‘冰上国际象棋’——冰壶运动产生了浓厚的兴趣。趁着寒假我就报了班,越学越上瘾。”今年快7岁的蔡之谦告诉记者,这两年他有好几个同学都在学滑冰或滑雪。

  在朝阳公园冰场、“鸟巢”雪场等户外场地,人气同样旺盛。高台滑雪、雪山大冒险、冰车、冰滑梯……市民抓住冬天的尾巴,尽情享受冰雪之乐。

  “冬奥会带动‘冰雪热’达到近年来的峰值,不少人从此热爱上了冰雪运动。”从事冰雪行业十余年的朝阳公园冰场负责人杨海英介绍,为此,2022年冬季,朝阳公园多开了一个冰场,并增加了一批滑冰教练,满足群众提升滑冰技能的需求。

  开办雪场多年的骆艳雷也有同样的感受,这个冬季他在朝阳区管庄也新增一家雪场。“和以往单纯的戏雪不同,现在大众玩雪趋向专业化。”骆艳雷说,雪场经营的项目随之也由单一的轮胎滑雪变为单双板滑雪为主、戏雪为辅,服务项目也由单一的场地提供变为“场地+培训+道具租售”等。

  冰雪运动在专业冰场常年不衰,越来越多的市民从“尝鲜”到“常玩”。“多年前我就爱上滑雪,陆续买了一堆装备,接受了多次培训。”市民小武告诉记者,现在的他,已由滑雪爱好者变身兼职滑雪教练,他的学生在逐年递增。

  数据是冰雪消费热最有力的证明。2023年春节假期,朝阳全区冰雪运动场所累计接待总人数3.95万人次,总收入295.56万元,同比上涨36.5%,其中冰场经营总收入增加近4成。

  “冰雪+”业态持续丰富

  “走,到‘鸟巢’雪场开摩托!”这个冬季,“鸟巢”欢乐冰雪季的雪地上,冰雪摩托、冰雪足球等游乐项目,吸引了一大批青少年组团来玩。

  无独有偶,北京温榆河公园里的“冰雪+”活动也同样成为消费热点。近年来的冰雪季或冰雪嘉年华活动,激活了公园冬季旅游消费。特别是今年,北京温榆冰雪季还在“冰雪+旅游”的基础上,探索“冰雪+民俗”“冰雪+萌宠”等模式,大力为公园引流的同时,自主打造冰雪IP。

  冬季里,朝阳最热的旅游项目无疑与冰雪相关,无论是冬奥场馆,还是公园景区,冰场雪场成为人们出游的首选“打卡地”。

  冰雪赋能的远不止运动消费和文旅产业,近年来,在朝阳,冰雪热效应催生了“冰雪+”业态多元发展,成为不少区域、行业的新消费热点。

  冰雪日益成为朝阳不少知名商圈的“标配”,如全明星滑冰俱乐部(蓝色港湾店)、冠军冰场(朝阳大悦城店)、万域芳菲冰上中心(润京店)等。没有专业冰场的颐堤港、太古里、悠唐等也纷纷引入冰雪,通过搭建新消费场景和冰雪主题活动,辐射带动冰雪装备、餐饮、文创等周边消费。

  “冰雪+教育”已成朝阳产业。国家游泳中心的冬奥主题冬令营、国家速滑馆的短道速滑和花样滑冰培训,以及各类冰雪研学活动等,正成为不少孩子的寒假“必修课”。

  冰雪产业向阳勃发

  “冰雪+”现象的背后是朝阳区冰雪产业的蓬勃发展。

  2015年北京冬奥会申办成功后,朝阳区紧抓冬奥契机,多措并举推进冰雪产业发展。举办专家诊断会,邀请专家学者就奥运场馆可持续综合开发利用“把脉问诊”;推出双奥场馆“五大文旅体融合骑游路线”,引导群众打卡奥运网红地标;将全区冰雪企业纳入“2023北京冰雪消费地图”,为群众提供冰雪消费提供智能指引和数字化推荐服务……

  经过几年的酝酿和建设,大量的冰雪场所“如雨后春笋”在朝阳涌现、绽放,朝阳区冰雪产业走上快车道。

  以冰场为例,2018年,朝阳区注册或建成开放冰场仅有5家,如今,朝阳区专业冰场已达15家,占全市的三成,并拥有北京陈露国际冰上中心、庞清佟健冰上艺术中心等一批冰雪明星场馆。

  2022至2023年冰雪季,朝阳区共开放冰雪经营场所26家,占全市26%,其中雪场5家、冰场21家,较冬奥会前增加了6家。其中新增场所中4家为冬奥场馆。

  冰场雪场多了,冰雪运动也热闹起来。

  近年来,为助力朝阳冰雪产业发展,朝阳区通过开展“全民健身助力冬奥”系列活动、建设冰雪运动示范校等,带动了数十万群众直接走进冰雪场所,持续营造浓厚冰雪文化氛围,促进了冰雪产业的再发展。

  未来,朝阳区将继续发挥奥运资源优势,举办冰雪产业发展论坛,支持举办各类相关赛事,不断巩固后冬奥时期冰雪产业发展成果,不断擦亮“双奥朝阳”城市品牌。

  

 
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