在11月1日举行的“第二届文化创意产业投融资论坛”的第三议题环节中，8位嘉宾参与了“资本与文化创意产业的对接如何实现共赢”的讨论，这其中包括国内第一只人民币基金——渤海产业基金，近年来对文化领域表现出浓厚兴趣的霸菱投资公司，在国内率先进行文化创意产业领域研究的北大专家，影视制作、艺术品交易和新媒体方面代表性企业，同时也出现了担保公司代表的身影。与会嘉宾普遍认为， 目前突破中小文化创意企业融资的瓶颈是建立切实有效的评估和担保机制，特别是出现政策性的担保机构，取得融资的支持，无疑成为广大文化创意企业的福音。就投资方与企业如何共赢、文化创意企业如何寻找最适宜的利益增长点等关键问题，嘉宾展开了卓有成效的研讨。

文化创意产业投资是对未来的判断

我认为在文化产业中，光讲PE是不够的，还要包括VC。原因很简单，在投资、具体运作的时候，首先就会涉及到产品和商业的模式。另外，由于有上市的问题，就又会以市盈率来作为评估。而很多文化产业投资规模没有这么大，在早期会有风险，但是我们要更多地把它理解为对未来的判断。文化产业一开始非常小，但是你一定要对未来有所展望，你才敢冒这个险，才能做大。

　　我们是第一个在中国做投资文化产业的公司。现在IDG有16本报纸杂志，但刚开始投资非常小，只不过投了25万美元。10年前我们把美国的时尚集团引进来合作，那时候销售不到600万，现在却有16本杂志，销售额是6到7个亿左右，创造了近千个就业机会，这是很有意思的现象。

　　其次，北京刚举办了奥运会，奥运会取得了巨大的成功。如果从商业角度来看，我觉得也可能会得到一些启发。奥运会有100年的历史，在以前谁都不愿意办，因为办就会赔钱。1984年美国办赚了2亿美元，所以是名利双收的好事。奥运是一个品牌，这个品牌非常重要，而商业模式从1984年就开始不断完善。我觉得文化产业在中间，一定要找到一个比较好的商业模式，引进国外现行的商业模式，引进比较好的品牌，所以品牌代表的是一种模式。

在商业上，大家总说“市场为王”、“内容为王”，我觉得在金融危机中“现金为王”才是王中之王。

经济高速发展不利于文化产业发展

最近学者探讨比较多的是文化创意产业受金融危机的影响，我认为两个五年计划的经济高速增长，实际上给文化创意产业创造了一个非常不利的发展环境，国家的经济结构实际上越来越失衡，第三产业所占比重很低。

其实这些年来，文化产业说的比较多，但是实际上对文化产业发展不利，金融形势的发展，将会推动我国经济结构的转型，传统经济发展方式已经走到尽头，现在在大宏观经济形势下不得不进入一个转型，启动内需无疑是文化产业发展很重要的一个方面。特别是公共服务体系，实际很大程度上会释放文化需求。从个人消费来讲，教育支出是刚性支出，而文化是弹性支出，很大程度上会释放文化消费的潜能。

我们曾经做过一个计算，按照人均消费3000美元计算，我们实际上比国际平均消费水平低，我们低于国际上的四分之三；其实这个数字是非常惊人的，绝对数字在万亿以上，我们国家文化产业的投入，最高是6000亿到7000亿。实际上这样的话，文化消费潜能释放空间非常之大。

另外，我们在金融创新方面需要有很多问题要思考。比如说各种类型资金的相互利用机制和组合的问题，程序的盈利性资金和非盈利性资金，实际上我们国家财政对文化产业的支持，包括私募基金能够结合起来，形成一个混合基金，我觉得这是一个非常重要的问题。